Организаторы Фандом Феста: «Аудитории важно не только наблюдать, но и проявляться»

В 2025 году вы присоединились к команде Фандом Феста — мероприятия, уже получившего признание в профессиональной среде организаторов. Достаточно сказать, что в прошлый раз фестиваль стал лучшим в своей номинации на «Событии года». Какие цели вы вместе с ВКонтакте ставили в этом году? Что хотели улучшить в мероприятии, которое уже выглядит здорово?

Мне кажется, что сильные проекты получаются только тогда, когда продукт тебя драйвит. Поэтому важно начать с философии самого фестиваля — именно она нас по-настоящему зацепила. Фандом Фест ВКонтакте вырос из сообществ, которые активно живут своей жизнью внутри соцсети. В какой-то момент команде ВКонтакте стало очевидно насколько это живой организм: людям нужен не только digital-контакт, но и офлайн-пространство — место, где можно увидеть друг друга, встретиться, проявиться и провести время среди «своих». Мы как организаторы вписались делать не просто ивент, а продолжать создавать с командой ВКонтакте целый мир для людей из сообществ. 

 

Площадка Main Stage была знакома — фестиваль проходил там уже в третий раз. На большинстве событий Main Stage застраивают прямыми линиями и глухими баннерами, превращая пространство в ярмарочную структуру. Фандом Фест изначально жил по другим правилам и сочетал несочетаемое — десятки фандомов, разные визуалы и функционально непохожие зоны, существующие рядом друг с другом. Традиция собирать эти разрозненные элементы в единый мир была заложена ещё в первый год фестиваля. В этом году мы продолжили подход и принесли команде ВКонтакте своё визуальное решение для объединения шести ключевых зон в цельную среду.

 

Наша задача была именно в этом:

• создать единый визуальный язык фестиваля — в архитектуре, навигации, свете и материалах;
• пересобрать офлайн-пространство, улучшив UX гостя.

Мы стремились к более футуристичному, технологичному настроению, соответствующему масштабу и зрелости проекта. В основе концепции — идея «сигнала»: фандомы существуют раздельно, каждый со своими кодами, эстетиками и внутренними правилами, фестиваль становится точкой притяжения, где их траектории пересекаются, а отдельные сигналы складываются в единую среду.  Это отразилось и в форме застройки — дугообразной, как визуальный образ сигнала.

 

К 2025 году фестиваль заметно вырос, поэтому ключевой задачей стала пересборка целостного опыта гостя. Мы опирались на опыт прошлых лет, пересматривали трансляции, много обсуждали с командой ВКонтакте, что можно улучшить, честно фиксируя и сильные, и слабые стороны.

 

Нашей целью было  — вывести фестиваль на следующий уровень, сохранив его ДНК и ощущение «своего» пространства для разных фандомов.

Как вы сами говорите выше, Фандомы — это очень разные вселенные и визуальные образы: от аниме, k-pop и азиатского киберпанка до «Вампиров средней полосы», которые на фестивале представляли новый сезон. Как это совместить на одном мероприятии, чтобы все выглядело органично?

Мы вдохновились философией фестиваля — про объединение фандомов, про важность для людей быть увиденными, услышанными, встретиться друг с другом вне соцсети. Из этого родилась визуальная концепция формы сигнала — импульса, который собирает внутри фестиваля разные вселенные со своими характерами.

 

При таком разнообразии важно избежать визуального шума и хаоса, в котором посетители могут потеряться. Нужно сделать красиво, стильно и функционально: понятная навигация, технологические решения, места для хранения костюмов и так далее. 

 

Мы пришли к полупрозрачной, «дышащей» застройке. Она одновременно уравновешивает пространство, даёт воздух и аккуратно зонирует площадку, при этом выглядит современно и технологично. Мы долго думали над материалами и перебирали разные варианты, пока не нашли решение, которое оказалось одним из самых простых и эффективных: лайер и пленка. 

 

В соцсети фандомы живут каждый в своей реальности, но Фандом Фест на два дня объединяет все миры — за счёт продуманного UX, понятной навигации и прозрачной «дышащей» застройки. Новый визуальный язык сделал фестиваль единым живым миром: таким, где любой гость, будь то автор фанфиков про «Импровизаторов», косплеер Бибопа из «Черепашек-ниндзя», K-pop денсер или герой Honkai: Star Rail, чувствует, что это пространство создано для него. И что на Фандом Фесте ВКонтакте — все вместе.

Важную роль в создании нужной атмосферы играет свет. Какие решения вы использовали?

Мы всегда уделяем особое внимание свету. Для нас это ключевой инструмент формирования пространства — эффект, которого не добиться декорациями. На Фандом Фесте ВКонтакте свет стал главным режиссёрским инструментом: и на сцене, и во всём пространстве фестиваля.

 

Чтобы уйти от привычного тяжёлого сценического сетапа, мы отказались от LED-экранов в пользу полупрозрачной сетки с десятками световых приборов за ней. Дополнительная световая конструкция, протянутая над залом, добавила глубину и масштаб всему пространству.

 

В застройке гик-маркета, Аллеи авторов и Аллеи косплееров мы использовали слои и стрейч-плёнку, чтобы пространство оставалось мягким и живым. Свет проходил через плёнку и отражался от неё, создавая глубокий, глянцевый, игривый, футуристичный эффект. Main Stage светился сине-фиолетовыми тонами, стенды просвечивали, открывались новые планы, а визуальное восприятие менялось в зависимости от движения света. Прозрачность и слоистость превратили фестиваль в цельный визуальный мир — футуристичную вселенную, где важны не только активности, но и сама атмосфера.

Для создания Фандом Феста внутри ВКонтакте создан центр экспертизы. В чем роль этого центра и продолжает ли он работу?

У команды ВКонтакте уже несколько лет формируется сильная внутренняя экспертиза вокруг Фандом Феста. Когда мы подключились к проекту, нам передали большой объём данных — накопленный опыт, исследования и глубокое понимание аудитории.

 

Центр экспертизы работает как точка концентрации знаний о фандомах: их поведении, ожиданиях, болях и мотивации. Для нас первым этапом стало погружение в этот мир — буквально вжиться в аудиторию и посмотреть на фестиваль её глазами. Мы пересмотрели десятки часов трансляций прошлых лет, изучали комментарии и обратную связь, чтобы понять, какие решения можно усилить и где опыт гостя требует доработки.

 

На Фандом Фесте много UGC-контента. Какие механики вы использовали для дополнительного вовлечения аудитории и стимулирования создания контента?

Внимание к UGC-контенту — обязательно на любых массовых событиях, тем более с молодой аудиторией. Это база. Мы исходили из обратной связи прошлых лет: аудитории важно не только наблюдать, но и проявляться. Так появилась идея косплееров-гимнастов с фандомкамами — они взмывали над залом, снимали зрителей и выводили изображение на большие экраны. В этот момент гость перестаёт быть просто зрителем и становится частью шоу.

 

Дополнительную роль сыграло и само пространство. В этом году оно было футуристичным, визуально насыщенным и провоцировало на съёмку: прозрачные конструкции, свет, многослойность и динамика создавали среду, которой хотелось делиться. В результате UGC возникал органично — как естественное продолжение фестивального опыта.